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互联网企业扮演价格屠夫 智能电视价格战愈演愈烈_a

发布时间:2020-01-16 16:41:00

12月2日,暴风TV推出首款互联网电视 暴风超体电视 ,这是继今年PPTV智能电视、联想17TV、微鲸智能电视后,又一家互联网公司涉足电视行业。

但根据相关统计数据显示,2014-2016年的彩电市场整体容量约为4500万台,增长空间缓慢且有限,入局者之间势必会上演 混战 厮杀。

回顾2015年的家电领域,在客厅经济的众多媒介中,智能电视俨然已经成为客厅经济的核心,客厅被各路人马视为必须占领的高地,而由此引发的 电视战争 也在继续上演,但获得最终胜利的,应该属于 软硬兼备 、回归客户体验视角的企业。

回溯

互联网电视进入 .0时代

曾在创维工作了十多年、后加盟海尔统帅电器的暴风TVCEO刘耀平认为,现在的互联网电视已经进入 .0时代。 互联网1.0电视的代表是传统企业做的互联网电视;互联网电视2.0电视的代表是互联网企业做的互联网电视,这类电视的UI属于设计型交互逻辑,但失去了电视作为家用大件产品的品质和品牌美感。 刘耀平说,所谓 .0时代是极致产品+极致互联网服务+极致平台服务。

互联网企业介入的直接结果是搅动了市场格局,压低了彩电的零售价。今年8月,工信部运行监测协调局副局长高素梅表示,互联网企业进军智能电视制造领域,以内容收益补硬件低价的模式,颠覆了原有的价格体系,大幅压缩企业利润,给消费者带来更多实惠。高素梅说,智能电视机全行业均价降幅已超过 0%,使传统厂商将约 00亿元利润让渡给用户。

乐视半年报显示,今年上半年,乐视所造的智能电视卖出约100万台,这个数字虽然无法与创维、海信等传统的彩电行业巨头动辄近千万年销量抗衡,但在内容补充硬件的营销策略下,互联网企业的电视产品正一步步开疆拓土。

混战

新锐强内容老将频换帅

互联网电视行业发展至今已有三年,华西都市报记者粗略统计,国内互联网电视品牌数量超过十家,仅今年造电视或宣布造电视的互联网公司就有5家,参与造电视的各类互联网企业与传统企业之和已经接近二十家。

跟手机有些类似,现在各家造的互联网电视在硬件上都差不多,模式上也大同小异。 业内人士认为,互联网电视之所以价格相对低,原因在于用内容补贴硬件,没有过多硬件包袱加身,内容成为互联网企业造电视的核心优势。

对传统家电企业来说,互联网公司采取的硬件低价策略让行业陷入了盈利困境,2014让彩电行业三十年来首次销量负增长的态势一直持续到2015年,互联网家电风云也继续多变。与热情正旺的互联网公司不同,长期占据国内彩电市场前五的创维、海信、TCL、长虹和康佳,除了前两家外,剩下的三家企业均进入了低增长甚至是负增长状态。今年上半年,传统家电企业不约而同地进行了 换帅 ,家电企业中,康佳、创维、长虹、TCL四家企业出现了管理层的变动,足见互联网企业进军家电给这些企业带来的影响。

   

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