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拯救直播药丸是无聊猎奇偷窥还是来疯丸

发布时间:2019-12-05 03:00:49

拯救直播药丸是无聊、猎奇、偷窥,还是来疯丸?

你玩直播吗?

显然,这个问题正在变得愈加可视化,越来越多的用户在中安装了不止一款直播软件,即便在一些严肃的领域,直播也被高层所允许尝试搞一下嘛。直播已然摘下了主流舆论的有色眼镜,逐渐变成一种全民消遣。

如果这个阴霾的寒冬,天上还有猪在飞的话,那它一定戴着直播的翅膀。的确,即将结束的2016年被誉为直播元年,资本像直播屏幕背后飙升的肾上腺素,裹挟着一众直播平台疯魔生长,红们白嫩的胸脯和酥麻的声线一度令小伙子们感觉身体被掏空,好看的妹子实在太多,卫生纸明显不够用了。

然而,直播元年的另一句潜台词就是行业洗牌快开始了。一个令人惆怅的事实是,有时候你裤子还没穿好,就又有一家直播平台宣布躺尸了,粗略统计,不到一年时间,就有多达百余家的直播平台宣布宕机或暂停运营。

让我们不禁要问一句:直播药丸,是不是肾透支了?

一夜狂欢之后,留下的是一地鸡毛

风口之上,鸡毛与凤凰齐飞。相较于其他新兴产业,直播的发展历史显得冗长而又尤为坎坷。电视产业中的直播概念先姑且不谈,络直播也不是这两年才兴起的。

早在视频刚刚起步之初,在一些早期玩家的开荒下,直播已经悄然加入了互联的战局。以新浪UC为代表的的视频聊天室,到后来呱呱、9158一类初级形态的直播社区,再到YY、六间房等秀场直播,互联直播的形式一直随着用户的行为习惯、消费场景在飞速改变。

随着庞大的用户群体从PC端转向移动端,曾经那些风靡一时的视频聊天室和络夜总会早已销声匿迹。而移动互联时代,催生了又一批以来疯、映客、一直播等品牌为代表的新形态。

一个有趣的数据,2015年年底,我国直播平台数量就已经接近200家,而从今年5月开始,平均每三个小时就有一款新的直播APP上线,如今移动直播APP数量早已超过300家。这可比很多发达国家全上线APP的速度还要快。

然而,好景不长。在这个所谓的直播元年,APP商城里能检索出的直播软件,有两百余家基本在躺尸,活跃度几乎为零。而100来家算得上有存在感的平台里,有十余家已经倒闭。

当然,这样的结果是意料之外,却也情理之中。2013年,百团大战打响,团购型站超过1000家。转眼三年,只剩下美团和糯米在负隅顽抗。2014年,P2P金融平台以疯魔般速度成长,超过1000家,如今一片寂寥。2015年,各类O2O平台也超过1000家,而今天呢?一夜狂欢背后,留下的只是一地鸡毛。

更让冒进者们恐慌的是,今年4月,文化部开展了对互联直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求络主播必须实名认证。7月,文化部公布首批络表演黑名单,依法查处23家络文化经营单位共26个络表演平台。11月4日,国家互联信息办公室正式颁布《互联直播服务管理规定》,除了明确直播平台的主题外,还强制要求络主播按照身份证件、营业执照和组织机构代码进行认证。无数的主播面临下岗,还有一大群打着擦边球的平台可能被捕获。而这项规定也被业内解读为,直播行业严冬来临的先兆。

向前望,互动综艺有微光

毫无疑问,除了政策等外因的影响,当下直播平台所强调的核心价值,一定也出了问题。

其一,络直播里的生存法则、价值取向,难以融入大众文化。不客气的说,这个产业充满着铜臭味儿。目前,秀场模式是为绝大部分直播平台的生存法则。钱、色、俗,支配了整个产业生态的发展。直播平台采用分成的方式,靠主播的卖艺博得少部分土豪的慷慨解囊,本身就已经将绝大部分普通用户圈在了外面。普通观众永远在看着有钱人疯狂的刷着存在感,久而久之,广大的工薪阶层也就远离了这个世故的平台。对于平台来说,通过秀场的模式去定位和打造一个品牌终究也是短视的做法。无数的先例告诉我们,得屌丝者得天下的互联社会里,过分强调二八法则铁定被抛在滚滚车轮之后。

第二,没有下限的窥伺欲,只能成就直播平台的短期红利。除了金钱的诱惑,移动直播的便捷性也带给了用户们充分的想象空间。在方寸之间的屏幕里,可以听到喊麦之王李天佑来自底层的呐喊声,也可以看到南丰县委书记亲自为蜜桔代言;能看到在粉嫩的房间里穿着粉嫩的布料搔首弄姿的锥子脸

,也能看到几十台沾满泥泞的挖掘机围绕着一口深井,奋力地去营救一个不慎坠入的农村女孩。社会百态,当直播被捧上台面,就已经满足了所有人都有的好奇心和窥视欲。随着政策趋紧和好奇心的逐渐淡化,这样的吸睛方式也自然失去了它的魔力。

既然秀场和窥私不是正确的方向,那么合理的生存法则是什么?

12月2日,来疯直播总裁张宏涛出席2016创业邦年会,发表《直播的未来不是秀场》主题演讲,认为看脸的时代已经过去,互动综艺才是直播的未来。在他看来,直播应该是一个针对普通人群的平台,传统的秀场模式更多针对土豪,已经不适应用户的需求。直播的未来应该能够让普通用户深度参与,甚至成为直播内容本身,而不仅仅是观看或浅层次的参与者。在直播行业一片红海的背景下,来疯直播通过构建出差异化的优势,率先推出互动综艺概念卡位市场,将以艺人为核心的传统综艺节目,变成全民参与、深度互动的综娱直播。近日他们的一系列大动作也在印证这个平台逐渐摸清了行业方向,在直播元年的下半场崭露头角。

直播间里终于有了内容

从其最新的slogan别光看,来疯玩来看,来疯直播所强调的互动,当然不只是单纯的土豪与红间的互动,而是可以让绝大部分的受众一起加入进来的体验式互动,来疯将自己的模式定位于全民综娱直播。

近日,在社交平台、自媒体里都能看到很多关于来疯新定位的探讨。全民综娱直播,具体来说,是要在未来专注于做深玩浅看的互动综艺内容。来疯直播在上周接二连三的在各大平台推出品牌换新宣传,犹记得今年来疯直播总裁张宏涛在发布会上提出的疯火计划,在未来3年内,来疯将累计投入20亿的资源,与100家左右的内容制作公司,采用合制或承制等多种合作方式,陆续推出500档甚至更多的互动综艺节目。

也许,这才是真正的未来已来。如果将直播做成如同电视台live或是线下夜总会一样的模式,看着别人在台上自顾自的嗨跳喊麦,那移动直播终究只是传统的娱乐方式换了一副皮囊。而来疯所强调的价值在于,让尽可能广大的普通用户,深度的融入到内容场景之中来。他们可以参与节目中的游戏,更可以去支配和主导一档综艺节目的走向。这是以往从未有过的创新,也是络直播作为一个新兴产业更富于想像力与发展空间的新方向。

直播突围的最后一公里,最后的领跑者一定是以高质量内容和强互动所拧成的价值黏性占位。

以互动为核心的综艺内容代替单纯简陋的秀场玩法,才会避免直播平台继续出现类似某鱼脱衣门、或是某客雪梨枪等诸多触及社会价值底线的事件。更是让土豪不再主宰主播间里的女主播们,广大的普通受众也能够更好的接纳这个新兴产业。

直播,重要的不是直播的形式,而是播什么?如果连上厕所都要直播,或许就真要为这个元年敲响结束的钟声。

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